随着 2026 年寒假圆满结束，陕西自然博物馆创新推出的 “夜游博物馆” 及 “立马有喜市” 科普集市活动顺利收官。活动首次开放夜间专场，精心打造主题科普集市，创新策划 “全民星推官” 营销推广模式，成功探索出博物馆文旅融合发展新路径。
“全民星推官” 线上营销活动广泛招募游客及网络达人 60 余人，化身博物馆 “代言人”，围绕夜游博物馆、科普集市两大亮点，在社交平台开展自发宣传，形成了强大的传播声势。自 1 月 14 日至 3 月 3 日，线上线下同频发力、联动增效，取得显著成效。
据统计，小红书平台上，星推官累计发布种草笔记 300 余篇，相关话题总浏览量突破27 万次；抖音平台上，达人团队发布宣传视频 405 条，累计曝光量高达119 万次，构建起多平台、立体化线上传播矩阵。春节期间推出的 72 场直播人气高涨，累计吸引超76 万人次观看。
线下互动同样热度不减。博物馆同步开展 UGC 打卡兑换礼品活动，吸引近千名游客踊跃参与。大家在参观游览、逛科普集市的同时，积极在抖音、小红书等平台拍照打卡、分享体验，相关内容累计获得超56 万次浏览量，实现了线上引流与线下转化的良性循环。不少游客表示，夜游博物馆的独特体验，让大家更愿意主动记录、自发传播。
本次寒假系列活动，是陕西自然博物馆首次尝试夜间开放与新媒体营销深度融合的成功实践。通过 “官方主导 + 达人助力 + 全民参与” 的立体化模式，有效延展了博物馆科普资源的时空边界，让传统文化与自然科学以更年轻、更生动的姿态走近大众。下一步，陕西自然博物馆将持续深化创新探索，推出更多形式新颖、内容丰富的文化科普活动，不断提升公共文化服务水平，为广大市民和游客带来更多元、更优质的文旅体验。
供稿:科学普及部
图文：任玉玥
2026年3月6日